El turismo desde China hacia Chile experimentó un notable crecimiento durante el primer semestre de 2024, con un aumento interanual del 119,2 %, según destacó la subsecretaria de Turismo, Verónica Pardo, en entrevista con Xinhua. La estrategia chilena se enfoca en ofrecer al visitante chino una experiencia que combine naturaleza, cultura y gastronomía, posicionándose como un destino atractivo dentro de América Latina.
Un turista que busca diversidad
Entre enero y junio de este año, 16.778 turistas chinos visitaron Chile, convirtiéndose en la segunda nacionalidad más representativa en la categoría «Resto del Mundo», solo superada por Australia. Estos visitantes se quedan, en promedio, 14,7 días en el país y gastan alrededor de 103 dólares diarios, detalló Pardo.
“El turista chino encuentra atractiva la diversidad de nuestra cultura. Lo mismo que nos sucede a nosotros cuando viajamos a su país”, comentó la subsecretaria, destacando que el interés del visitante chino radica en experiencias específicas, como la gastronomía local, y en la oportunidad de explorar la naturaleza chilena.
Principales destinos y una oferta complementaria
Aunque un 42 % de los turistas se concentra en la zona central del país, especialmente en Santiago, Viña del Mar y Valparaíso, destinos como Torres del Paine, San Pedro de Atacama y Rapa Nui también figuran entre los favoritos.
Sin embargo, Pardo señaló que el turista chino no suele visitar únicamente Chile. Su objetivo es experimentar una América Latina diversa, complementando su viaje con otros países como Brasil. “Si buscan América Latina, entran por Brasil, por el Atlántico, y salen por Chile, por el Pacífico. Son dos países muy distintos, y eso les resulta interesante”, reflexionó.
Reconocimiento internacional y estrategia de promoción
El creciente interés de China por Chile también se relaciona con productos nacionales que han ganado reconocimiento en el gigante asiático, como las cerezas, el vino y las nueces. El objetivo ahora es que los turistas chinos asocien estos productos con una experiencia vivencial que incluya turismo de naturaleza y gastronomía única.
Para potenciar esta relación, Chile impulsa dos proyectos clave:
- Visit South America, una iniciativa de los países del Mercosur para coordinar esfuerzos en la promoción conjunta de destinos en mercados lejanos como China.
- Ley de reactivación del turismo, que duplicará los fondos destinados a promoción internacional, permitiendo retomar estrategias específicas como la página web de turismo en idioma chino.
“Más que una meta en cantidad de turistas, queremos acercar información relevante que muestre cómo queremos que vean Chile”, subrayó Pardo, enfatizando la necesidad de mejorar la promoción del país en China.
Recuperación turística tras la pandemia
Chile ha logrado superar las cifras de visitantes internacionales previas a la pandemia, registrando 2.389.414 turistas entre enero y junio de 2024, un 1,3 % más que en el mismo periodo de 2019. El invierno de este año marcó el segundo récord más alto de turistas desde que se tienen registros, con un aumento del 30,4 % interanual en la llegada de extranjeros.
Aunque aún persisten desafíos, como el rezago en el turismo europeo, Chile ha compensado esta brecha con un aumento de visitantes provenientes de países cercanos como Brasil.
Chile, un destino cultural y natural
Con una propuesta que combina paisajes únicos, gastronomía local y una oferta cultural diversa, Chile busca posicionarse como un destino preferido para el turista chino. Las iniciativas actuales, junto con un enfoque en experiencias auténticas, permitirán al país consolidarse como una puerta de entrada a América Latina para este creciente mercado.
